从北京奥运会到篮球世界杯，互联网如何助力用户观赛体验全面升级？

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你是否还记得如何观看的2008年北京奥运会？马上到来的2019年篮球世界杯，你又准备如何观赛呢？在11年斗转星移里，互联网用其科技力量与无限想象，助力用户观赛体验的全面升级，开启了互联网观赛的新纪元。

文/ 刘 金涛  编辑/ 郭 阳

后奥运11年，互联网成体育内容第一生产力

“套票抢到了吗？”

这是篮球世界杯开放售票第一天，圈哥看到的最热话题。被分在E组的美国队将在上海征战小组赛，城市套票在开售不久后便被一抢而空。不过，在与圈哥的沟通中，无法现场观看美国“梦十三”的小伙伴却都很淡定。

“网上看，一样的。”

的确，美国队来到上海，中国男篮镇守北京，对于中国球迷来说，这无疑是一场不容错过的饕餮盛宴。能去现场固然幸运，但对于全国范围的观众来说，如今丰富的观赛方式和完美体验，实际上并未让球迷的期待有丝毫折扣。

回想2008北京奥运，想必大家与圈哥一样，一家人围坐在电视机前，看着鸟巢里的热闹景象，看着屏幕中闪烁的29只脚印，万人击缶、山水泼墨、飞天点火……回忆起11年前的盛况，电视承担起了国内绝大多数家庭的北京奥运体育观赛。

那届奥运的篮球赛事异常精彩，姚明投进的三分球仿佛还在眼前，科比、詹姆斯领衔的美国“梦八”也用华丽攻势带给我们不可磨灭的记忆。借运会之势，国内体育氛围高涨，篮球在国人心中的地位迎来了新的巅峰。

那时，体育观赛渠道是有线电视为主、广播和报纸为辅，包括门户网站在内的文字直播和即时视频才刚刚兴起，偷偷在课堂上看比赛转播，是那些年里一代人的共同记忆。

“姚明摘下篮板，19岁的陈江华变向过了科比！”没等到下课，大家就在纷纷议论着从小小手机屏幕上看到的比赛文字，想象着背后的热血画面，这也成为了一代人青涩校园生活的美好回忆。

如今，11载岁月匆匆过去，当篮球世界杯再度来到家门口时，体育直播和内容演变迎来了全新格局，用户也有了更多选择。更快、更多、更精彩，观赛需求扶摇直上，这也正是互联网的优势所在。

伴随着互联网技术的不断进步，直播这一体育产业的核心环节发生了根本性的变化，加上智能手机、智能电视的普及与流量价格的走低，体育观赛也开始发生着日新月异的变化，捧着手机看球的人在逐渐增多。

在通勤的路上，手机屏幕背后，承载着不少球迷的观赛生活，疲惫的工作之余看一看比赛，已经是年轻人们舒缓生活压力的选择。

在这样的背景下，围绕着电视和互联网这两大渠道之争，美国爆发了“断网运动”，在危机下，ESPN主动求变，革命性地推出了每月7.99美元的全新直播平台ESPN+，在北美网络直播的巨大市场中分一杯羹。

此外， BBC借助伦敦奥运会推出了流媒体平台BBC Live，英国数字媒体集团Perform Group在2016年8月成立了付费流媒体服务平台DAZN；亚马逊也为自身会员拿下了每年11场NFL周四夜赛的直播； Facebook、Twitter和YouTube等社交媒体巨头也纷纷入局体育——网络大大推进着体育观赛的升级。

在国内也同样经历了这样一场革命。随着腾讯体育等互联网媒体平台成为戏台主角，体育迷更完善的网络观赛大幕就此拉开。在互联网技术推动下，体育观赛新时代正在全面到来。

从会员升级到超大演播室，体育观赛如今有多发达？

“我们面临的最大挑战，就是极高的传播质量，高清到可以投放到大屏LED电视上并且完美地运转，我们不能总是采用缓存直播的方式，这也是消费者的期许。”DAZN的CEO詹姆斯-拉什顿在一次采访中这样表示。

不止于海外，放眼中国，从篮球转播的变迁来看，恰好能发现中国互联网发展的脉络。

你还记得自己最近一次看球，是和谁一起的？你是用的手机、电脑还是电视在观赛呢？看着腾讯体育转播中琳琅满目的赛事选择，想想看就在十几年前还在用大大的有线电视看仅有的比赛，你是不是感觉有点“吓尿了”？

科技领域里，“吓尿指数”往往形容科技巨变速度在加快，如今互联网时代里，观赛的方式与10年、20年相比，也发生着翻天覆地的转变，彻底改变着我们的观赛生活。

如今，国内的头部互联网平台借助互联网技术，搭建专业演播室，引入顶尖转播技术，组建专业解说团队与娱乐元素跨界结合。可以说，在观赛体验上的变革，让新体育时代提前到来。

闲暇时打开智能手机看一会儿比赛，已经成为如今年轻人常用的消遣方式。

而新媒体时代带来的不只有单纯的技术提升，点播式的会员体系也是电视时代难以企及的。

海外，体育联盟大玩OTT“花式”付费，正在推出只为最后一节甚至是最后5分钟付费的服务。而在中国，腾讯体育也同样将多样的会员体系引入中国市场，推出了不少会员包的不同选择。

“相信我，选雷霆的会员包，比选湖人的划算多了！”“不，我还是pick勇士！”每年赛季开始前，这样的争论开始取代了过往寻找观赛平台的问询，成为了如今的互联网观赛一景。

延伸阅读：只为NBA最后5分钟付费？抱歉，我们OTT就是这么为所欲为

在新媒体技术进步的驱动下，观赛的精细化运营无疑走入了快车道。圈哥参与过虎扑等球迷论坛上的有关付费观赛的投票和讨论，那里曾经一边倒的看衰会员，如今多数用户已经认可与接受付费观赛这种模式，并期待着可以有更好的用户体验。

除了比赛本身之外，演播室对直播效果的保证，同样也是互联网技术发展带来的一大利好。腾讯600平全新演播室里，专业解说阵容给球迷们带来了不同的观赛感受。

“平心而论，谁是你最喜欢的篮球解说？”这样的讨论不断见诸于网络论坛，成为了“直男”们茶余饭后热议的话题。

很显然，这样的会员体系与演播室升级，也给如今的体育观赛带来了全新的形态，互联网无疑是其源动力。现代互联网技术之下，观赛这一环节如今早已悄然生长为参天大树，驱动着体育生态的日益完善。

用互联网提升观赛体验，观赛新时代全面来临

移动互联观赛刚刚兴起的2016年，艾瑞咨询数据显示，体育迷购买付费会员产品的最大驱动力在于“提升观赛体验”。其中“画面清晰流畅”、“免广告打扰”被视为最重要的因素。

想想看，你是否也有过相同的抱怨呢？

而回头看看这些球迷的观赛诉求，实际上也正是互联网直播时代能够给予的。

在国外，会员收入占三分之二的ESPN迅速向新媒体靠拢，除了版权向ESPN+倾斜，还推出了一系列短平快的节目内容，而DAZN则按照“体育版Netflix”的标准来进行运营，把体育观赛这件事带到了新的高度。国内的顶级平台同样不逞多让，新媒体平台追逐版权资源，配上最全面的解说阵容，丰富服务加上精心运营，使体育观赛在新时代里得到了广大球迷的认可。

此外，互动感也是互联网深受大众喜爱和追捧的另一大原因。

海外顶级体育联盟推出活动，球迷可以投票选择20场比赛在推特上以球员第一视角进行转播，从而增强了球迷与比赛以及平台的互动。在国内，相似的互动观赛体验也早已开启，腾讯体育打造的观赛社区给球迷带来强烈归属感，圈哥也加入了家乡球队的阵营，一起摇旗呐喊，发帖抽奖互动。

身份认同感，正是互联网时代社群聚集效应的爆发性体现。而互联网观赛的极佳体验，让体育有了吸引更多圈层大众的资本。

在圈哥刚刚参与的篮球世界杯抽签仪式上，杨超越与科比同框出现引爆现场分贝，也让体育娱乐霸占热门话题多日。而这样一次同框背后，腾讯体育在其中的贡献不言而喻，这无疑是互联网媒体介入更多赛事运营所获得的效果。

在互联网的基础上，一系列破圈赛事让体育以更有趣的姿态走进千家万户，体育文化也开始浸润更多的人群。

插上互联网的翅膀，体育媒体的观赛也在日渐升级，篮球与生活的距离被拉的如此之近。

延伸阅读：「篮球世界杯」如何才能成为真正「世界的杯」| 亲历抽签仪式

伴随着篮球世界杯的全面落地，中国乃至全球体育观众都期待着在互联网时代里又一届篮球乃至体育盛会的全面到来，而互联网划时代的技术革新，给这届世界杯的观赛生活带来了无限想象空间，也推动着全球体育观赛新时代的全面来临。

在互联网新时代，用“新姿势”为中国队加油，已经成为每个体育迷今年夏天的篮球必修课。

2008年，中国男篮在姚明的带领下杀入奥运八强，追平历史最好成绩，成为一代人的篮球美好记忆。11年之后，姚明将以中国篮协主席的身份，带领男篮征战在家门口举办的篮球世界杯，也让我们更加期待这届大赛的全新观赛感受，期待着新的历史诞生。

短短11年放在体育运动的历史长河中并不起眼，但在技术主导的观赛体验上，这改变却如同川流不息的大江大河。如今，在互联网技术加持下，大众观赛体验变得丰富多彩，而围绕体育IP而来的新文创，更是对目前国内薄弱体育文化的一种烘托，让体育爱好者圈层不断延伸，构成完整的直播付费产业链。

在互联网技术不断升级的当下，赛事直播不断获得体育爱好者的青睐，我们有理由相信，坐拥篮球世界杯的2019年不仅是中国篮球的大年，也将成为观赛体验点燃体育产业的爆发之年。

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